1981年にアメリカのカリフォルニアで産声を上げる。当時SURFERであった社長らの手によりサーフィンに適したSURFER専用の時計があっても良いのではないか?という発案から開発される。1990年代にはSHARK NIGHT VISIONが日本で爆発的な人気を呼び、特にSURFERたちの間からは、サーフィン中も邪魔にならないサイズと軽さ、ボードにぶつけても傷つきにくい形と色が豊富な特徴として圧倒的な支持を受けていた。現在のコレクションには高性能なものやライフスタイルと幅広い分野で展開し今もなお、沢山のサーファーたちに支持され着用されています。